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渠道碎片化的繼續和諸多因素將導致淘寶雙十一國內成交量的衰退

    渠道碎片化的繼續和諸多因素將導致雙十一的局部衰退,國內成交額將停滯或下降,但淘寶國外交易額將大幅度增加。從總體上看,雙十一淘寶成交量是上升的,但從結構上看,國內交易量是下降的,如果淘寶未來不作調整,國外市場將會延續國外市場的頹勢。

    大家可以看到,淘寶在追求一夜暴富的節奏并沒有停歇——如果國內逐年的交易量在上升,馬云為什么有著那么大的危機感,又為何要那么積極的開拓國外市場?

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從內部因素分析

    淘寶深入中國大小鄉鎮、城市每個角落,可謂家喻戶曉,成為中國人標志性的消費習慣,甚至在中國的一些鎮子、村落,整個村的都是做淘寶靠淘寶吃飯的。但,近幾年各大媒體平臺唱衰淘寶、假貨與網貨之爭、賣家產品質量監控不力......,一系列因素使得淘寶神平臺的光環逐漸暗淡,從而導致淘寶常年交易量持續外逃,信任度持續走低。

 

從外部因素來看

    競爭方面——京東、蘇寧易購、唯品會、聚美優品、微商等多平臺、多渠道的興起將瓜分各大專業市場,導致購買力和需求被瓜分,是渠道碎片化的主要表現。

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    管控方面,由于消費者投訴量的遞增,網絡相關監管部門逐漸加強了關注、增強了管控力度,互聯網法律法規的完善更使得原來沒有被曝光的相關違法侵權的淘寶交易逐一被曝光。俗話說“林子大了什么鳥都有”,在淘寶的大森林里,由于前期監管力度的不足遺留下來的許多“糟粕”可不是三兩年能夠清楚的,然而,淘寶想持續保持增長,又少不了那些“糟粕”的助力。

    互聯網營銷思想的普及,O2O理念大規模地被運用、自媒體的興起使得B2C之間的通路和渠道碎片化日益明顯,最關鍵的是,在渠道碎片化的過程中,類似于微商的興起,使得消費逐漸分散到各個零散的渠道(然而微商的興起已然揭示了其衰落的結局,微商過于倚重對消費者信任感的挖掘,竭澤而漁,沒有尊重互聯網市場的發展規律,營銷方法過于浮夸、不切實際,頻繁鬧出互聯網傳銷的丑聞,導致朋友圈營銷受到網民的歧視,直至談虎色變)。

 

從雙十一營銷理念來看

    淘寶國內交易量通過近些年的挖掘出現了枯竭現象,增長乏力。互聯網的營銷玩兒法圖的就是個新鮮,任何營銷玩兒法都逃不出“一鼓作氣,再而衰,三而竭”的命運,被消費者玩兒膩了,就會出現市場疲軟表現,國內市場雙十一交易量的停滯和衰退是必然!

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    這些因素、這些問題,即使是吹牛成性的馬云也解決不了!雙十一的玩兒法沒有驅動力了就請來各大明星助陣,比之于春節聯歡晚會,那是有過之而無不及。雙十一晚會其實就是擺攤的賣唱、吆喝,從而招來顧客,然而如果自家產品不過硬,再賣力的吆喝都不會有人來睬!

    由于淘寶國內市場交易量面臨著吃緊局勢,阿里巴巴近兩年發力海外市場,贏得了另一個動力源,兩條腿走路自然比一條腿走路要穩多了。但是諸多弊病將導致阿里巴巴病入膏肓,如果阿里巴巴再未來幾年不即使改革,它將死的很快、死得很慘!

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