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怎么做好信息流廣告?

    信息流廣告是出現在社交媒體用戶好友動態中的廣告。它最早于2006年出現在社交巨頭Facebook上,隨后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及國內的QQ空間、微博和人人網等社交媒體也相繼推出信息流廣告。它以一種十分自然的方式融入到用戶所接受的信息當中,用戶觸達率高。

    信息流廣告的計費方式經過長期發展,出現了三種基本方式:CPM、CPC、CPA/CPE。CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中,聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔到多少廣告成本。CPC就是點擊付費,就是每一次點擊計一次費。CPA/CPE計價方式是指按廣告投放實際效果,即按回應的有效問卷或定單來計費。

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    信息流廣告收費最科學的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費,這種收費模式是最原始的,有點Google AD words的縮影。但在中國這種網絡環境下,無論是PC端還是手機端,CPM的效能(成單率)會越來越低,做CPM廣告的商戶會覺得得不償失,因此其市場也是大規模萎縮的。


    比起CPM的瀏覽即收費的模式,CPC(點擊則收費)則靠譜得多。在廣告存在的PC頁面/手機頁面,點擊是傳達客戶對廣告感興趣的最直接表現形式。這就意味著,有限的廣告費將花到實處,很好地避免了廣告費的浪費。CPC是點擊付費,就是每一次點擊計一次費,但有些聯盟是有明確規定的,每個ip在一段規定的時間內不計第二次點擊的費用。CPA是按廣告投放實際效果,即按回應的有效問卷或定單來計費。

    然而,我們在長期大量的信息流廣告的投放過程中,發現了大量的“惡性點擊”、誤點擊、0消費點擊(無論出于什么目的,總之沒有產生消費),依然有一部分廣告費浪費在這些不能產生訂單的點擊上。那么,我們怎么去避免這種不必要的浪費,讓廣告費真正地每一分都花在刀刃上呢?

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    有鑒于此,CPA的付費模式就誕生了。這種模式的存在是因為CPC有可能存在欺騙性、不確定性、惡意攻擊性,所以就產生了CPA,這種方式很實用,CPA計價方式是指按廣告投放實際效果,即按回應的有效問卷或定單來計費,而不限廣告的被點擊量。

    然而,并卵用!

    CPA廣告模式的誕生也無法避免“作弊”,無法避免“惡性競爭”,如果一旦您的品牌出現不道德的對手,或者形成了“人怕出名豬怕壯”的局面,想Gao Si你的人就多了,圈內一些不道德之徒,受制于公司需要、出于利益追求,會做出一些批量提交假表單、注冊假信息的行為,導致商戶廣告費飆升而所掌握數據屢現造價的情況,這叫“舍了孩子,也沒套住狼”,虧死了!

   那么,是不是信息流廣告就不可取了呢?到底我們該相信誰?


   ——該相信人!

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    任何一種廣告模式都是人創造出來的,任何一種作弊和惡性競爭都是人為制造的,那你就要反作弊,反惡性競爭!誰來反?您公司的網絡運營者!人說吃什么飯干什么事,網絡運營/廣告運營人員吃的就是這碗飯,他們能解決信息流廣告存在的各種弊端,能夠讓您的每一分廣告費都花在刀刃上,能夠讓您的信息流廣告效能最大化......


    了解了基本的網絡廣告計費方式之后,商戶們應該好好思考下,如今做網絡推廣的人越來越多,挑選一家適合自己的信息流廣告品牌是做線上推廣的關鍵,這個時候肯定有人覺得信息流廣告不是大同小異嗎?還有什么適不適合的?其實不然,一家適合自己的信息流廣告運營公司會讓你輕松很多,你不用擔心惡性點擊、作弊等等。 


    比如百云信息流廣告,它就是一個值得站長們選擇的一個典型CPA廣告聯盟。百云網絡科技是發展較好而且是比較有保障的信息流廣告推廣公司之一。它主要是跟各種能給進行推廣的站長或是擅長運用微博、微信和若干互聯網媒體平臺進行合作,擁有足夠穩定的系統平臺,安全可靠的支付信譽,在業界已經建立起良好的口碑。


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