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微信公眾號運營的目的是什么?

    我們現在討論一個問題: 微信公眾號的運營目的是什么?

    1.獲取收益;

    2.獲取粉絲;

    3.獲取瀏覽量;

    4.以上三者都要,越多越好,增長越快越好;

    5.以上三者都要,健康增長。

 

    都很好,目標都很明確,對于公眾號都是活下去的必需品。

    公眾號開始運營后,總得上點內容,加點功能,做得挺實用挺賞心悅目,內容挺好,可沒人看不行,在微信沒有引入健全的搜索機制之前,這就是所謂“酒香就怕巷子深”。


    其實一開始是那些“假技術”誤導了大家,粉絲就真的那么有用嗎?是不是夸大了粉絲的作用?粉絲那么有用為何出現大筆的僵尸粉?

 

    說個題外話——中國人發財靠薄利多銷,薄利其實被忽略了,多銷為王。這種壞習慣壞思維貌似傳染到所有行業,什么都【量多為王】,所以公眾號運營被認為——粉絲多為王。


    我們真的缺少學習,真的,德國人、美國人、法國人、日本人不這樣~

 

    我們把粉絲按照不同的表現,分成以下等級:

    1.關注了

    2.購買了

    3.經常購買

    4.真心購買(出于產品力)

    5.主動關注+活躍+需求旺盛(Customers On Searching, 簡稱COS.

 

    其實我們可以看出——粉絲越往高質量發展,數量越少,越難發掘,粉絲數量越難增長。而我們運營公眾號的目的最終也是去挖掘那批COS,這就像老獵人捕獵——老虎是目標就不會對狼和兔子開槍。

 

    所以別人吹噓一天能加多少粉,不要去理他,要具體問題具體分析的,超過80%的公眾號都是粉多得沒啥屌用!
    反問一句——你能加得了那么多粉,你有對應的團隊和能力去運營嗎?


    所以我們怎么運營一個公眾號,首先應該學會理性分析——

  • 對應的市場有多大?
  • 此類公眾號的效能有多大?(別學浮夸風,畝產萬斤~)
  • 你的團隊有多大?團隊能力有多大?(有多大鍋下多少米)
  • 再去精準吸COS。

 

    一定要搞清楚,公眾號運營的主要任務并不是吸粉!跳出傳統思維,反思運營策略,作出正確評價,回歸科學運營,我們可以的!

 

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